Det er jo en grunn til at pris-samarbeide er forbudt i de fleste land. Konkurranse gir et bedre tilbud til kundene, og da er det ikke bare snakk om pris. Problemet med BMW i3 sin salgsmodell er at det det er forbudt å tilby et bedre tilbud enn andre. Resultatet er at prisen trolig blir høyere for alle og at service'en blir dårligere. Men Apple kommer jo unna med lovstridige forbrukeravtaler også, så det finnes tydeligvis kunder som godtar alt bare varemerket har status